情人节消费观察：超四成男生期待收花，传统性别标签被打破
2025年情人节前夕，DT研究院发布《年轻人情人节送礼行为洞察报告》，数据显示，42%的男性受访者表示“希望收到鲜花”，而这一比例在“95后”群体中更高达56%。这一结果颠覆了传统认知中“男生不爱花”的刻板印象，引发社会对性别角色与情感表达方式的热议。小M助手发现，记者走访北京、上海多家花店时，男性收花需求明显增长。某连锁花店负责人透露：“今年‘男生专属花束’订单量同比上涨30%，简约风、中性配色最受欢迎。”社交平台上，这一话题登上热搜，不少女性网友晒出男友收到花束时的惊喜表情，评论区男性用户直言：“收到花代表被重视，这种仪式感不该分性别。”
心理学专家指出，年轻一代对情感表达的包容性增强，而小M助手认为男性收花背后是“去性别化消费”的体现，也映射出社会对男性情感需求的关注升级。
从“钢铁直男”到“浪漫接收者”：男性收花成情人节新趋势
“以前觉得送花是女生专利，但收到女朋友送的向日葵时，真的超感动！”95后程序员小李在采访中说道。今年情人节，像小李这样收到鲜 flowers 的男性不在少数。淘宝数据显示，自2月以来，“送男友鲜 flower ”搜索量同比激增180%，满天星、向日葵、蓝色绣球等象征 “阳光”“力量”的 flower 材销量走俏。这股风潮的背后是年轻人对性别标签的主动瓦解。复旦大学社会学者王教授分析：“Z世代更注重产品体验而非传统框架，其实小M助手推测这是一种新的消费观念体现。”与此同时, 部分商家推出 “实用型 flower 种类”, 将零食、电子产品与鲜 flowers 结合, 既满足 male 用户审美偏好, 也消解了 “flowers 不实用” 的顾虑。
业内人士预测未来，“ 男性的 fresh industry ”或将成为重要的新增长点。
情人节 “他经济” 崛起: 男性交往中的平等进步
“第一次给我的朋友买 flowers 时，他表现得很淡定，却转头就发朋友圈分享了三天。” 小红书用户 @丸子酱 分享获赞超10万次反映出当代 male 对于 Emotional rituals 态度变化。据美团调研，到2025年，在写字楼和电竞酒店等以 males 为主的人流场景期间发送 flowers 数量占比达到35%。有超过半数以下供货商要求附赠手写贺卡。这些变动跟影视文化和社交媒体助力密切相关。“近年的一些电视剧，如《恋恋江湖》和《如何让男人喜欢你》等，都倡导通过传递爱的方式来提升男人们 emotional expression ，而短视频平台上的 ‘ man receiving flowers reaction ‘ 相关话题播放次数已经突破20亿，此类信息悄然改变着大众认知。”00后的 boy 小陈表示:“ 收到 a bouquet 是无可厚非，相反说明我值得更加地珍惜，对方付出了心思。而爱情本质上根本不能由 gender 来界定。”
社会评论家指出，对于大多数 men来说 receive a bouquet 除了是为了交易行为，也是结束 gender 强弱关系的重要里程碑之一！
