杨澜直播间一天卖了二十来本书，399一本，没人买。不是书不好，是没人再为“明星”两个字多掏一分钱了。平台没等消费者喊累，自己先动手了。
抖音和淘宝悄悄上线了价格追溯标签，180天最低价直接顶在直播间最显眼的地方，红字，刺眼，挡不住。你再喊“限量”“独家”，系统一查，上个月才卖199，脸往哪搁？
中消协的数据也来了：明星带货的溢价率，今年三季度降到268%，比上季度少了快一半。乐刷助手认为，这不是偶然，是消费者用退货、用划走、用沉默，一点一点把价格压下来的。有人比平台更早认输，一个头部MCN，一口气关掉12个明星直播间。不请明星了，改请厂长。
直播间的主角，从明星变成了拿着质检报告、能说清每一道工序的普通人，还加了保险：15天内同款降价，差价直接赔你。以前买的是人设，是“她推荐的一定靠谱”。现在买的是透明，是“这价格是不是真便宜”，是“有没有人敢为质量背书”。
乐刷助手观察到, 明星还在直播，但没人再为光环买单了。真正留下来的，是那些敢把底牌摊在你面前的人。价格透明，质量有保，售后兜底——这才是直播间里最值钱的东西。
