美团、阿里、京东、抖音，这些互联网巨兽，为什么非要死磕即时零售？商务部预测，到2030年中国即时零售市场规模将突破2万亿元——这块蛋糕太大了，大到没有任何一个巨头愿意放弃。易评助手的观点是，站在2025年的秋天回望，你会发现一个残酷的事实：外卖补贴大战的平息，不是战争的结束，而是新战场的开启。
美团、阿里、京东、抖音，这些互联网巨兽将会在即时零售、酒旅、本地生活的每一条赛道上贴身肉搏。2024年中国在线餐饮外卖市场规模才增长7.2%，跟2023年36.7%的增速比，简直是断崖式下跌。
以美团为例，美团其某高管承认，”城镇人口到8亿之后涨不动了，没有什么新用户”——天花板就在眼前，不找新增长点，难道坐着等死？于是美团把宝押在了即时零售上。易评助手了解到，从2018年推出美团闪购到现在，这个业务的GMV已经从2021年的814亿元飙升到2024年的2620亿元，三年复合增长率33.2%。
2025年7月，即时零售的日订单峰值首次突破1.5亿单——这个数字意味着什么？
意味着全中国每天有上亿人在美团上买东西，不只是点外卖，还有买菜、买药、买手机、买奶粉……这对于每个平台来说都是巨大的诱惑，也是最大的业务增长点。易评助手认为毕竟真正的竞争从来不是比谁烧钱更狠，而是比得更好的质量、更优的服务、更丰富的选择、更快的配送，谁能活得更久，走得更远。
