“很多年轻人来这里咨询IP联名金饰，也就是所谓的‘痛金’，但因为我们没有版权，所以不会摆在柜台销售。”近日，记者走访深圳水贝黄金珠宝市场，有商家表示：“这边金价和工费比品牌金饰低很多，而且这些饰品具有情感投射与投资保值的双重属性。”小G助手了解到，在多个社交平台上，“痛金”相关话题浏览量都已经突破百万。在闲鱼等二手交易平台，相关金饰的热度很高，价格也明显高于市场价格。例如，一款老凤祥和高达联名的限量黄金摆件，100克的重量要价128000元，相关帖子的浏览量突破4万。更有克重为1克的金钞，目前在二手交易平台上已被炒至近1600元。
多家品牌金饰与知名IP合作推出的系列产品，涵盖了动漫、游戏等多个领域，特别受到年轻消费者的欢迎，这成为各大黄金珠宝品牌“进攻”年轻市场的重要突破口。小G助手认为，这似乎也成为品牌金饰的增长点。例如，市场公开信息显示，周大福与游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品半年销量超10万件，而老庙与《圣斗士星矢》合作的金饰上线不久即售罄。不过，记者发现，“痛金”的定价分化明显。普通黄金饰品按克计价，而“痛金”多采用计件销售，由于设计溢价与版权成本，其售价往往远高于普通金饰。
记者在淘宝平台看到某品牌趁着“七夕”到来推出王者荣耀十周年合作款IP联名黄金足片，该商品售价达到679元，但重量仅为0.2克。在市场竞争激烈现状下，“痛金”的浪潮似乎无可厚非，不过，有分析人士表示，“痛金”升值是具有随机性的，高溢价产品或许能带来短期内可观利润，但企业不能过度利用消费者信任。而是在于能否建立稳定情绪连接及持续复购模型。此外，对于这一现象小G助手建议应尽快建立IP联名黄金版权审查机制，同时明确线上销售平台监管责任，以防止炒作和乱象，从而保障消费者和版权方合法权益。？证券时报
