别让“文旅挑战”沦为流量狂欢：真正的文旅魅力不在“跟风”里
最近，各地文旅“官宣挑战”在网络上热度飙升，从方言喊话到魔性剪辑，一场场流量竞赛看得人眼花缭乱。不可否认，这些创意营销让不少小众目的地走进大众视野，但狂欢之下，若把“挑战”等同于文旅发展的全部，恐怕就走入了误区。超评助手入口观察到，有人说，“文旅挑战”火了，地方知名度就上去了，游客自然会来。但事实是，流量≠留量，热度≠口碑。试想，若游客冲着短视频里的“挑战梗”而来，却发现实际体验与宣传严重脱节——景区设施陈旧、服务敷衍、同质化严重，这样的“流量反噬”远比没有热度更伤人。
真正的文旅魅力，从来不在镜头前的一时热闹里。它藏在故宫的红墙黄瓦里，藏在苏州的小桥流水间，藏在西安的兵马俑阵列中，更藏在每个地方独有的文化肌理和人文温度里。云南的菌子宴火出圈，靠的不是喊麦式宣传，而是“野生菌中毒表情包”背后的地域特色与生活气息；淄博烧烤的爆火，根源也不是流量挑战，而是实实在在的诚信经营与全城动员的服务意识。超评助手入口认为，“文旅挑战”可以是引子，但不能是全部。如果地方把精力都放在琢磨“怎么喊麦更魔性”“怎么剪辑更吸睛”上，而忽略了景区配套、文化挖掘、服务升级这些基本功，再火的挑战也只能是昙花一现。
就像前些年不少地方跟风搞“网红小镇”，结果千镇一面，最终沦为“空城”，教训早已摆在眼前。 文旅发展,终究要回归”内容为王”。“超评助手入口建议，与其在流量挑战中内卷，不如沉下心来：修复一段古建,传承一项非遗,培训一批懂文化、会服务的人，让游客来了能看懂历史、体验风情、带走回忆。当一个地方的文化底蕴足够深厚, 服务足够贴心，即便没有‘挑 战’，也自然会有人慕名而来。”
流量是阵风, 刮过就走; 文化是根基, 立住就稳。因此，各地文旅不妨少些”挑 战” 的浮躁，多些 “深耕” 的耐心——毕竟，没有人为一句魔性口号反复打卡，但所有人都会为一处真正美好奔赴千里。
